“Rokok elektronik merupakan produk elektronik jenis baru yang pada hakikatnya adalah rokok elektronik portabel.Ini terutama meniru bentuk rokok tradisional dan menggunakan bagian-bagian seperti e-liquid, sistem pemanas, catu daya, dan filter untuk memanaskan dan menyemprotkan, sehingga menghasilkan aerosol dengan bau tertentu.”
1. Gambaran Umum, Klasifikasi, dan Ciri-ciri Industri Rokok Elektronik
Rokok elektronik adalah produk elektronik jenis baru, yang pada dasarnya adalah rokok elektronik portabel.Ini terutama meniru bentuk rokok tradisional dan menggunakan bagian-bagian seperti e-liquid, sistem pemanas, catu daya, dan filter untuk memanaskan dan menyemprotkan, sehingga menghasilkan aerosol dengan bau tertentu.
Menurut “Analisis Laporan Penelitian Situasi Perkembangan dan Strategi Investasi di Pasar Rokok Elektronik Tiongkok (2023-2030)” yang dirilis oleh Guanyan Report.com, rokok elektronik dibagi menjadi rokok elektronik yang diatomisasi dan produk tembakau yang tidak mudah terbakar (HNB) yang dipanaskan. pada prinsip kerja mereka.Rokok Elektronik (EC), juga dikenal sebagai Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), adalah produk tembakau jenis baru yang menghasilkan gas melalui minyak yang diatomisasi untuk konsumsi manusia.Rokok teratomisasi elektronik adalah perangkat kecil yang digunakan untuk mensimulasikan atau menggantikan merokok.Prinsip dasarnya adalah menggunakan pemanasan, ultrasound, dan metode lain untuk mengatomisasi larutan gliserol atau propilen glikol yang mengandung komponen nikotin dan esensi, untuk menghasilkan kabut yang mirip dengan pembakaran rokok untuk dihisap orang.Saat ini, rokok elektronik atomisasi yang tersedia di pasaran terutama dibagi menjadi rokok elektronik tertutup dan rokok elektronik terbuka.Heating Non Burning (HNB) tidak terlepas dari tembakau, dan prinsip kerjanya menghasilkan aerosol yang mengandung nikotin setelah memanaskan serpihan tembakau hingga 200-300 ℃.Karena suhu kerja yang jauh lebih rendah dibandingkan dengan rokok tradisional (600 ℃) dan pengolahan daun tembakau yang rumit, ia memiliki sifat pengurangan dampak buruk yang kuat.
Dilihat dari karakteristik industrinya, cara produksi industri rokok elektronik belum matang, dengan kompleksitas produk dan pasar yang tinggi.Perubahan permintaan pengguna telah memberikan tekanan yang signifikan pada penelitian dan pengembangan;Dari perspektif status industri, rokok elektronik, sebagai produk yang mewakili ekonomi baru, format baru, dan konsumsi baru, telah menjadi pelengkap penting bagi rokok tradisional.
2. Dari pertumbuhan yang biadab hingga pembangunan yang teratur, industri telah memasuki era standar
Kebangkitan industri rokok elektronik di Tiongkok dapat ditelusuri kembali ke tahun 2003, ketika seorang apoteker bernama Han Li menciptakan rokok elektronik pertama di dunia dengan merek Ruyan.Karena rendahnya hambatan masuk dan kurangnya standar nasional, biaya produksi industri rokok elektronik sangat rendah, namun margin keuntungan seluruh industri tidak rendah dibandingkan dengan tembakau tradisional, sehingga seluruh industri rokok elektronik mendapat keuntungan. “keuntungan tinggi dan pajak rendah”.Hal ini juga menyebabkan semakin banyak orang yang terjun ke lautan industri rokok elektronik dengan tren yang menarik.Data menunjukkan, pada tahun 2019 saja, terdapat lebih dari 40 kasus investasi di industri rokok elektronik.Menurut statistik jumlah investasi yang diungkapkan, total investasi setidaknya harus melebihi 1 miliar.Diantaranya, rokok elektrik MITO Magic Flute meraih skor tertinggi tahunan dengan skor 50 juta dollar AS pada tanggal 18 September.Saat itu, merek rokok elektronik papan atas di pasaran, seperti RELX, TAKI, BINK, WEL, dll, mendapat investasi, sedangkan merek terkenal internet baru, Ono Electronic Cigarette, FOLW, dan LINX, yang muncul di 6.18 Perang Dunia, mendapat investasi puluhan juta, bahkan banyak merek ternama yang punya investor.
Di balik pesatnya perkembangan industri ini, terdapat logika tersembunyi dari operasi yang “kasar dan gila” dan “pertumbuhan barbar” dari produsen rokok elektronik.Semakin banyak produk yang tidak benar dan insiden tidak aman terjadi.Pada November 2019, dua departemen mengeluarkan dokumen yang melarang penjualan rokok elektronik secara online, sehingga menimbulkan guncangan besar di industri rokok elektronik.Bagi sebagian besar perusahaan rokok elektrik yang sudah lama online, hal ini tentu merupakan pukulan yang fatal.Sejak itu, model bisnis yang tadinya didominasi online kini menemui jalan buntu, dan satu-satunya jalan keluar adalah kembali ke model offline.Selanjutnya Pendapat Pedoman Penerbitan Izin Usaha Produksi Monopoli Tembakau bagi Badan Usaha Produksi Terkait Rokok Elektronik, Beberapa Langkah Kebijakan Pemajuan Supremasi Hukum dan Standardisasi Industri Rokok Elektronik (Percobaan), dan Aturan Pengelolaan Transaksi Rokok Elektronik (Percobaan). ) diperkenalkan secara berturut-turut, dan ketidakpastian rantai industri secara bertahap diatasi.
3. Di bawah pengendalian tembakau nasional, promosi produsen, kesadaran konsumen yang matang, dan iterasi produk, skala industri terus berkembang
Tindakan khusus keempat dari 15 tindakan besar Aksi Tiongkok Sehat (2019-2030) adalah pengendalian merokok, yang mengklarifikasi bahaya serius merokok terhadap kesehatan masyarakat dan mengusulkan tujuan tindakan spesifik seperti “pada tahun 2022 dan 2030, proporsi penduduk yang dilindungi oleh peraturan bebas rokok yang komprehensif masing-masing akan mencapai 30% dan 80% ke atas” dan “pada tahun 2030, tingkat perokok dewasa akan berkurang hingga di bawah 20%”.Di bawah pedoman kebijakan nasional untuk mendorong masyarakat secara sadar mengendalikan rokok, kesadaran masyarakat untuk hidup beradab dan sehat terus meningkat, dan angka perokok dewasa secara bertahap menurun.Mengambil Beijing sebagai contoh, sejak penerapan Peraturan Pengendalian Merokok Beijing selama lebih dari 6 tahun, tingkat merokok di kalangan penduduk berusia 15 tahun ke atas di kota tersebut secara bertahap menurun.Data menunjukkan bahwa tingkat merokok di kalangan penduduk berusia 15 tahun ke atas telah turun menjadi 19,9%, dan tujuan yang ditetapkan oleh Aksi Beijing Sehat untuk mencapai tingkat merokok kurang dari 20% di antara penduduk berusia 15 tahun ke atas pada tahun 2022 telah tercapai. jadwal.Dalam situasi pengendalian rokok nasional di masa depan, jumlah perokok akan terus menurun.Mengingat sebagian besar perokok memerlukan masa transisi ketika berhenti merokok, rokok elektronik telah menunjukkan kelebihannya: memungkinkan mereka mengganti kenikmatan menyalakan rokok dengan rokok elektronik, tanpa menghirup nikotin dalam jumlah besar, sehingga secara bertahap mengurangi ketergantungan mereka pada rokok.Oleh karena itu, banyak konsumen yang memilih rokok elektronik sebagai masa transisi untuk berhenti merokok.
4. Iterasi peningkatan produk adalah kunci pengembangan industri, dan tingkat iterasi di masa depan dapat menentukan lanskap dan jalur industri
Sejak penemuannya, rokok elektronik tidak berhenti berkembang.Setiap iterasi akan menciptakan sekelompok perusahaan, dan karakteristik barang konsumsi yang bergerak cepat menjadi semakin jelas.Produk dengan atribut barang konsumen yang bergerak cepat akan diperbarui dan diulang dengan cepat.Khususnya rokok elektrik sekali pakai memiliki ciri-ciri barang konsumsi yang fast moving, dan siklus pemakaian rangkaian rokok seringkali hanya beberapa hari.Selain rasa, variabel penampilan dan lain-lain juga menjadi sarana untuk menarik konsumen.Oleh karena itu, peningkatan dan iterasi produk adalah kunci untuk mendorong perkembangan industri rokok elektrik.
Saat ini, perusahaan-perusahaan terkemuka terus melakukan peningkatan dan terobosan dalam penelitian dan pengembangan produk.Misalnya, merek rokok elektronik terkemuka, MOTI Magic Flute, telah memperoleh sertifikasi industri teknologi tinggi nasional melalui upaya berkelanjutan dalam inovasi dan penelitian ilmiah.Saat ini, MOTI Magic Flute memiliki hampir 200 paten penemuan, yang mencakup berbagai aspek seperti tampilan dan struktur produk, dan telah diterapkan pada produk, benar-benar mencapai peningkatan berkelanjutan dan iterasi fungsi produk;TOFRE Furui telah mendirikan pusat inovasi Litbang internasional dan laboratorium tahun 2019 yang mematuhi standar CANS untuk mengembangkan produk yang lebih baik.Ia juga telah menjalin proyek penelitian dengan beberapa laboratorium universitas ternama dan terus meningkatkan investasi penelitian dan pengembangan;Saat ini, TOFRE Furui memiliki hampir 200 paten penemuan, yang mencakup berbagai aspek seperti tampilan dan struktur produk, dan semuanya telah diterapkan pada produk, benar-benar mencapai peningkatan berkelanjutan dan iterasi fungsi produk.Selain itu, perusahaan terkait lainnya di industri ini juga telah banyak berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan inovasi dan membuahkan hasil yang signifikan, mendukung pembangunan berkelanjutan di seluruh industri.Mengingat kontradiksi antara beban kerja dan waktu, sumber daya manusia, dan keterbatasan kelompok paten dalam inti atomisasi dan teknologi e-liquid, apakah R&D dan efisiensi produksi perusahaan rantai pasokan berdasarkan sumber daya mereka sendiri dapat memenuhi tingkat iterasi produk akhir akan menjadi sebuah pertanyaan. faktor kunci dalam evolusi kompetitif lanskap industri di masa depan.
5. Sisi merek memiliki pola yang relatif terkonsentrasi, sedangkan sisi manufaktur menyajikan pola kekuatan yang konstan
Saat ini, pola merek rokok elektronik Tiongkok relatif terkonsentrasi, dengan hanya perusahaan utama merek rokok elektronik terkemuka Yueke (RLX), Wuxin Technology, yang memiliki pangsa pasar hampir 65,9%.SMOK, yang memposisikan dirinya sebagai produk entry-level pada tahap awal, telah membuat kemajuan yang baik dalam beberapa tahun terakhir dalam hal tautan Bluetooth untuk perangkat rokok elektronik, pengembangan dan pengoperasian aplikasi (Steam Time), dan pendirian rokok elektronik. media sosial.Dapat dikatakan tidak lagi sebatas pada produksi produk rokok elektronik itu sendiri, namun ada juga tindakan yang dilakukan dalam pelayanan dan pembinaan budaya rokok elektronik.Secara keseluruhan, perusahaan ini telah mencapai kesuksesan luar biasa di pasar Eropa dan Amerika, secara bertahap membebaskan perusahaan rokok elektrik Tiongkok dari posisi pabrik kontrak.
6. Banyak produsen yang bertaruh pada pasar luar negeri, dan ekspansi vertikal yang ditargetkan mungkin merupakan cara yang efektif untuk membuka saluran ekspansi ke luar negeri
Dibandingkan dengan kebijakan regulasi yang semakin ketat di pasar domestik, pasar luar negeri memiliki basis pengguna dan prospek masa depan yang lebih luas.Menurut laporan “Buku Biru Ekspor Industri Rokok Elektronik 2022”, ukuran pasar rokok elektronik global akan melebihi 108 miliar dolar AS pada tahun 2022. Ukuran pasar rokok elektronik luar negeri diperkirakan akan mempertahankan tingkat pertumbuhan sebesar 35% pada tahun 2022, dengan ukuran total melebihi 100 miliar dolar AS.
Saat ini, sebagian besar merek dan produsen mulai fokus pada pasar luar negeri, dan perusahaan terkemuka seperti Yueke dan MOTI Magic Flute sudah mulai bertaruh di pasar luar negeri.Misalnya, Yueke berupaya melakukan eksplorasi ke luar negeri pada awal tahun 2019. Setelah didirikan pada tahun 2021, Yueke International, yang bertanggung jawab atas bisnis luar negeri, telah mengumpulkan jutaan konsumen di lebih dari 40 negara di seluruh dunia.Merek lainnya, MOTI Magic Flute, kini memiliki cakupan bisnis di 35 negara dan wilayah di seluruh dunia, dengan lebih dari 100.000 cabang di seluruh dunia, dan bahkan mendirikan platform e-commerce independen terkemuka di industri Amerika Utara.Peta penyebaran rokok elektronik secara global saat ini meluas dari Amerika Utara, Eropa Barat, Jepang dan Korea Selatan, Timur Tengah, Asia Tenggara hingga pasar yang lebih luas di Amerika Latin dan bahkan Afrika, dan laju penyebarannya ke seluruh dunia semakin cepat.
Mendapatkan pengguna rokok elektrik berkualitas tinggi di luar negeri sangatlah penting.Dari perspektif pasar global, laki-laki berusia 25-34 tahun merupakan kelompok utama produk rokok elektronik, namun kelompok perempuan terus meningkat berdasarkan perkembangan kategori rokok kecil, terhitung sebesar 38%, dan jumlah ini terus meningkat.Selain itu, secara spesifik, mayoritas pengguna rokok elektrik adalah para penggila esports gaming, penggila bola basket, dan fashion influencer, dengan beberapa label tertentu.Oleh karena itu, perluasan arah vertikal mungkin merupakan jalur yang efektif untuk membuka alur laut.
Waktu posting: 14 Des-2023